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深圳新开了一家很特别的“超市”,爱运动的小伙伴们一定要来!

来源:未知 编辑:侠客 时间:2018-01-20

晶报记者 陈伟/文 高雷/图

昨天下午

2018晶报融媒体推介会上

“IP超市”首次亮相

打住,什么是IP超市

小编也是第一次听说哦!

预知详情

跟着小编往下刷吧!


大小赛事都到碗里来

1月18日,晶报五环体育文化传媒公司倾心打造的、专注于各类体育IP赛事商务开发的综合管理服务平台——“IP超市”,正式启动。

该平台首批20个体育赛事项目已经上线,包括——

5项世界级赛事

2018首届国际航协(FAI)世界无人机锦标赛

男篮世界杯预选赛

法国超级杯

2018WOD世界青少年街舞大赛

K-HOT世界花式篮球挑战赛

3项国家级赛事

2018中国足协杯

2018中国乒乓球公开赛

2018幸福迷你马拉松

9项深圳本土赛事

2018深圳国际马拉松赛

2018深圳宝安国际马拉松赛

2018深圳南山半程马拉松赛

2018ITF深圳国际元老网球赛

深圳市第27届长跑竞赛

2018龙岗城市定向赛

光明新区第四届微马系列活动

2018深圳市福田趣味运动荟

2018深圳(龙岗)第五届户外运动休闲节

3项自有IP活动

2018模拟世界杯

2018全橙跑

2017跑圈盛典

模拟系列赛事就是晶报五环公司影响力很大的赛事IP

“IP超市”通过将平台内的赛事

与有品牌宣传需求的企业链接起来

让企业的投入更精准、更有效

让各类IP赛事散发出各自光彩

让企业和赛事的对接更直接、更双赢

那么,究竟什么是“IP超市”?

简而言之

“IP超市”是一个

“更懂你”的赛事商务平台

“IP超市”将会对平台内的大小赛事进行IP设计包装和注册,并根据赞助商和参赛者的回馈,对赛事进行评估和分级,营造数据更客观、需求更准确的、交易更透明的体育IP赛事全产业链管理服务平台。

这个平台下游是各类体育赛事以及赛事运营机构,有中小体育企业,也有各类体育协会。由于自身需要,他们都在运营着大大小小的一些赛事,或者为自己的场馆服务,或者为自己的业务服务,但由于资金和人力等原因,赛事知名度、推广度都不够,部分还缺少整体规划和营销,亟须资金和宣传策划力量介入。

通过与他们签署代理招商协议的模式,让“晶报五环”成为各类体育赛事的“联合运营推广商”,部分重要的合作伙伴,签约成为战略合作伙伴,将深圳每年大大小小、数以千计的各类体育赛事纳入到“IP超市”之中,并陆续将这些IP注册,“晶报五环”来进行注册工作,与赛事运营机构共同拥有IP相应权益。

平台上游是有品宣和产品推广需求的企业。例如,金融企业、地产企业、零售企业、体育产品制造商、医疗机构等。这些企业遍布各行业,都有品牌推广的需求,近几年,他们和体育赛事的结合越来越紧密,或者自己找供应商组织赛事,或者零散加入到一些体育赛事活动中。

“晶报五环”作为传媒企业,要针对甲方的需求和痛点,制定有特色的、定制化的、性价比高的宣传方案,将他们的需求和这些大小赛事有效连结,将IP赛事和“策划+招商+传播”真正结合起来。

晶报五环再出发

深圳晶报传媒有限公司总经理、晶报常务副总编辑冯景在“IP超市”项目推介会上表示:“晶报人拥有敢闯、敢干的基因。晶报五环公司自2017年3月21日成立,不到一年时间,已经取得令人瞩目的成绩。2018年推出全新的‘IP超市’平台,是晶报五环公司在体育产业领域的新探索、再出发。”

据了解,在“IP超市”的规划蓝图中,平台将拥有至少100场以上赛事(活动),按照活动传播力、影响力和资金吸引力进行评级,分为A/B/C/D/E/F五级赛事。最终建立起具有创新意义的、针对赞助商的赛事登记体系。

平台提供的解决方案包括——对下游客户的产品分类包装、进行IP注册,享有共同开发权,提供资金方案和全方位策划宣传推广方案,打包售出;对上游客户采用积极拓展策略,争取全年甚至3-5年的长远合作,将公司品牌和产品营销,结合足、篮、排、网、羽等全方位的体育赛事,进行针对性的定制,较少企业成本,放大营销效果。

冯景表示,“IP超市”平台将集中尽量多的赞助商客户资源,从现金到实物,为赛事嫁接更多的资源,最终实现赞助商、赛事和平台的三赢局面。

体育产业大有可为

无论是晶报五环公司,还是“IP超市”平台,均是在体育产业发展浪潮之下应运而生,均是深圳报业集团和旗下的《晶报》走出的一条大胆的改革之路——联合社会资本,打破体制壁垒,将传媒和体育、文化融合起来,助推转型发展。

2017年3月21日,晶报五环公司成立之际,深圳市副市长吴以环接受《晶报》专访时表示:“体育产业无形资产的形成,离不开新闻媒体的宣传……媒体在体育无形资产转换的过程中起了催化作用。媒体有着传播情况、沟通信息、释疑解惑、舆论监督等作用,是必不可少的一环。这种积极的正面效应,给体育产业带来了更广大的消费市场、更充足的资金储备、更专业的发展方向、更全面的发展渠道,这无疑是传媒的巨大功劳。打造的‘体育+传媒’概念的新型体育产业公司,媒体转型与体育产业结合,无疑将对推动体育产业与其他产业融合发展,推进体育产业繁荣发展具有重要的促进作用。”

“晶报五环公司力争通过3-5年的时间,打造一个链接各种资源的国际平台,站在高起点,打造体育文化传媒新标杆,并力争在资本市场有所突破。”冯景在晶报五环公司挂牌成立当天提出这样的愿景。这个愿景,通过一年来晶报五环公司的快速发展,以及未来“IP超市”平台的运营,正在逐渐变成现实。

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